百胜官网首页_冠军挥泪、清华哥走红,除了感动,WESG还首度实现盈利

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文|马莲红

体育大生意记者发自苏州

作为阿里体育在成立之初就发起的一项综合性国际电竞赛事,wesg已经连续举办四届。最近三年,阿里体育每年平均在赛事投入超过1.5亿人民币,其中包含每届550万美元的高额奖金池。

在体育行业中,“三年”被视为新赛事ip的分水岭。在过去三年中,当提及营收问题时,所得回答总是“尽量降低亏损”、“尽量收支平衡”。今年,在赛事三年这一时间节点,wesg负责人、阿里体育电子体育事业部总经理张锐宣布赛事实现盈利。

为纪念战友出征,冠军选手挥泪现场

电竞是属于年轻人的运动,总让人血液沸腾、热泪盈眶,12月13日,在第四届wesg世界电子竞技运动会大中华区总决赛上,pes《实况足球》选手吴从亮让一追二战胜刘超拿下冠军,台下久侯的队友们一阵欢呼冲上舞台。

出乎意料的是,原本是胜利喜悦的时刻,但台上的他们却抱头痛哭,吴从亮更是不停地拉扯着身上印有“李宣 you"ll never walk alone(你永远不会独行)”的文化衫仰天流泪。

吴从亮与队友抱头痛哭

李宣曾是一位南京地区实况足球赛事的组织者,一年前还作为《实况足球》项目的裁判长参与了wesg2018-2019赛季南京赛区的组织工作,几个月前,李宣突发心源性猝死永远离开了人世。

为了纪念这位战友,从今年城市线下赛开始,就有不少实况选手自发地穿上统一的纪念服装参赛,如今他们历经数次生死战,终于用一场胜利慰藉了失去战友的悲痛。

清华哥的“斜杠”人生

赛事举办第四年,wesg已经成为了一个有故事的赛事,它不仅承载着年轻人的喜怒哀乐,还有那些熠熠生辉的电竞梦想。

此次《dota2》比赛项目中,ehome.i战队选手鲁巍扬(id:insanity),绰号“清华哥”意外走红。鲁巍扬今年刚从清华大学水利水电工程系毕业,出于对《dota2》的热爱,以及此前参加相关赛事的经验,鲁巍扬做了一个十分大胆的决定——给自己一年时间打电竞职业。

ehome.i战队选手鲁巍扬

鲁巍扬喜欢打篮球,他是林书豪的粉丝,“linsanity”是林书豪的绰号,因此鲁巍扬为自己的id取名为“insanity”。

来打职业,鲁巍扬的父母并不同意,当了一辈子教师的他们不太能接受儿子这一选择。鲁巍扬也并非一意孤行,他选择给自己一年时间,如果能有所进步就可以让父母认同自己,继续自己的电竞梦想;如果没有成果,便继续回去工作。

在这次比赛中,鲁巍扬所在的队伍ehome.i战队都是《dota2》新选手,除了鲁巍扬,还有两名选手也是刚刚大学毕业。这支队伍刚组建不久,在这次比赛之前,只练了几套阵容,结果被对手ban(禁用)光了,特别是在最后三强的斗争中,他们遭遇了dota2最高竞技水平ti赛事的连续两届亚军——psg.lgd,以及另外一支老牌战队ig。经验明显不足的ehome.i战队虽然在之前赛事中一直一往无前,最终还是落败屈居殿军。

不过,鲁巍扬已经实现了自己的一个小目标——出国参加比赛。按照wesg赛制,殿军将可以参加明年一月初在马来西亚吉隆坡举行的亚太总决赛。

清华哥与队友们

第四届wesg迎来三大有利调整

从首届赛事开始至今,wesg每一年都会为人们带来感动与喜悦。今年wesg在国内16个城市、4个大区举办了线下选拔赛;国外线下选拔赛的国家扩大到了90多个,包括整个拉丁美洲的国家、东南亚以及中亚的国家。

排队签名

在赛事授权方面,前不久斗鱼直播平台拿下wesg2019-2020赛季的中文网络直播独家授权(除优酷直播),成为wesg2019-2020赛季中文直播战略合作伙伴。

斗鱼拿下wesg2019-2020赛季中文网络直播独家授权(除优酷直播)

与前一届赛事相比,今年wesg主要做出以下三点调整:一是今年wesg中国赛区的名称由原先的“中国总决赛”,变成“大中华区总决赛”,香港、台湾、澳门选手不再单独进行赛区选拔;在团体赛的规则上,本届赛事团体赛项目将以往的五人同国籍改制为三人同国籍便可报名参赛;此外今年wesg又增加了亚太总决赛,明年一月初将在马来西亚吉隆坡举行该赛事。

此前,wesg开放国籍参赛门槛的消息曾在电竞圈内掀起一阵讨论热潮。此次张锐也对赛事这一变动做了回应,“我们的海外赛事申办方和电竞俱乐部都表示这是一个很好的举措。因为现在有很多战队其实是‘杂牌军’,选手不一定都是同一个国籍,放宽参与门槛其实是提供给更多战队一个参赛机会。我们也觉得可能对于电竞来说,直接就要求这么高,确实有点操之过急了,它需要一个慢慢的过程。甚至说针对电竞这样的一种特殊情况,未来选手国籍可能不需要一定是统一国籍的,毕竟传统体育中也有外援,所以可以适当地放宽。”

wesg负责人、阿里体育电子体育事业部总经理张锐

未来在wesg赛场上,我们或许会看到阿里自己的游戏项目,“阿里互娱正在开发4款手游,其中有一款结合卡牌的moba类手游,目前已经在东南亚测试,这个项目有可能会成为明年新的表演项目。”

同时,张锐还表示,未来wesg将考虑加入无人机、机器人等科技体育竞技项目:“wesg目前提出了一个新构想,在维持e(电竞)的基础上,加入t(科技)部分,包括vex机器人大赛,无人机竞速、花式比赛等。不过我们也在考量新项目场地因素,毕竟机器人、无人机和电竞的场地不能互通,需要更大的场地。”

赛前出征仪式

携手天猫电竞,探索电竞赛事盈利新出路

在2017年7月的chinajoy上,天猫宣布推出国内首个电竞域名(game.tmall.com),这是一个集硬件、资讯和赛事与一体的综合平台,通过个性化推荐服务,精准触达电竞用户。

今年wesg与天猫电竞首次合作,实现玩家们从参与赛事、观看赛事到最终购买相关产品的转换,同时也为赞助商和合作伙伴们提供更深层次的权益。

wesg牵手天猫电竞

“用户从线上线下看比赛、参与比赛,到最终产生消费,其实这中间需要一个很强的平台能够把这三个环节串联起来,这可能就是天猫淘宝所能承担起来的功能,这也是我们阿里巴巴的强项。未来我们希望通过这次尝试,变成一个不只是服务于wesg、而是整个电子竞技行业生态体系下的一个新经济体系。”

“这个经济体系不光服务于赛事的主办方,还包括赞助商、合作伙伴、俱乐部、选手、主播、解说,都可以通过这套经济体系去实现粉丝转化。因为我们经过很多调研之后发现,电竞用户的消费能力其实是很强的,但玩家在现场看电竞比赛所能消费的点,除了一些赛事周边、现场门票之外,很少有能够通过赛事去消费的机会,或者这部分人群的购买力并没有很好地被直接转化,变成俱乐部、选手、解说主播、主办方和赞助商的收入。”

psg.lgd战队入场

在传统电竞中,品牌主们想要在淘宝或是天猫主业上做推广,需要承担一个比较高的费用,但是通过和赛事相结合,在推广赛事的同时,也能够让合作伙伴、赞助商,以及其他参与者看到实实在在的用户转化。

另外一方面,张锐表示,现在多数赛事是主要以游戏厂商为主的一方赛事,通过自己的游戏来回血。第三方赛事只能是在砸钱赚吆喝,不能直接通过举办赛事给自己带来实际上的经济效益。但这样的模式很难长久地走下去,所以他们希望通过wesg与天猫电竞的合作,探索出一条电竞产业新的经济服务平台,来服务所有电竞行业当中的从业人员。

女子战队

犹记得第二届wesg总决赛中国电竞女队llg惊艳全场,转眼间第四届赛事也已经进入下半场赛程。时光虽逝,但属于电竞人的故事还在继续,wesg未来也依旧会一路前行,整合阿里集团平台资源,为年轻人们带来一场场难忘的电竞盛宴。

作为一项综合性的国际化电竞赛事,wesg实现盈利也为众多第三方赛事解决盈利问题提供了一个参考。长久以来,第三方电竞赛事如何盈利、如何实现长久运营,而不是一场短暂的“烟火秀”,是业界一直在探索的难题,增加线上电商权益,或许会成为这些赛事新的变现方式。

注:本文所用图片来自阿里体育

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